从 BAT 2014 年度财报看行业趋势

国内互联网三大巨头百度、阿里、腾讯2014年第四季度业绩揭晓。从年度数据对比看，腾讯营收指标相对领先，阿里追赶势头明显，百度相对落伍。

从2014年单季度看，阿里营收首次超过腾讯，是百度近2倍；净利方面，阿里与腾讯基本持平，两者与百度同样拉开近2倍的差距，不过，阿里净利是同比下降了28%。这也是阿里集团IPO后首次公布的年度数据财报，研究对比BAT三家的数据可发现一些有趣现象。

2015年随着小米、京东等一批企业崛起后，中国互联网格局会发生哪些新的变化，值得行业人士期待和关注。

阿里2014年收入708亿元（约113.2亿美元），相较上年增长44%，净利润269.94亿元（约43.54亿美元），较上年增长22.37%。从营收规模看，阿里2014年增长明显。

尤其是到第四季度，淘宝商城上的交易总额为4940亿元（约合800亿美元），同比增长43%；在天猫上的交易总额为2930亿元（约合470亿美元），同比增长60%。

阿里集团第四季度移动交易总额为3270亿元（约合530亿美元），较上年同期增长213%，较上一季度增长64%，移动交易总额约占财季所有交易总额的42%，上一财季为36%。

阿里仍面临着很大的忧虑，最明显的是，2015年初，淘宝大战国家工商总局，被外媒称为“龙虎斗”，有人认为，这一事件可能是阿里创建以来面临的最大一次危机。

随后，国家工商总局局长张茅会见阿里巴巴董事局主席马云，马云称阿里巴巴将配合政府打假，加强日常线上巡查和抽检。

“龙虎斗”引发阿里股价持续下跌，引发美国律师事务所关注，有美国股东权益律师事务所宣布对阿里涉嫌信息披露不充分展开调查，考察其是否存在违反美国证券法行为。

更大挑战来自对手，随着国内对假货容忍度下降，及消费升级，淘宝和天猫面临着来自京东、苏宁等B2C的挤压。今年3月，天猫总裁悄然换人，显示出马云对天猫增速放缓的忧虑。

阿里集团日前免去王煜磊(乔峰)天猫总裁职务。同时，将旗下平台(淘宝、天猫、聚划算)进行统一管理，由张建锋(行癫)总负责，并向COO张勇(逍遥子)汇报，准备集中精力全力应对挑战。

财报显示，腾讯2014年总收入为789.32亿元（128.99亿美元 ），比上年同期增长31%。净利润238.10亿元（38.91亿美元），比上年同期增长54%。腾讯董事会还建议派发股息。

腾讯主席兼CEO马化腾表示：“腾讯社交平台QQ和微信实现了持续创新和增长，腾讯在包括网络安全、安卓应用商店、移动支付等新兴领域实现了突破。”

马化腾说，腾讯实行连接策略，也通过投资和商业合作与大量垂直领域领先的合作伙伴建立战略合作关系。随着移动互联网在用户日常生活中的渗透，腾讯将参与到垂直领域增长中来。

百度2014年总营收为490.52亿元（约合79.06亿美元），比上一年增长53.6%。净利润为131.87亿元（约21.25亿美元），比上一年增长25.4%。

百度在过去两年吸引吴恩达、王海峰、余凯、张潼、贾磊、吴华、吴韧等一批世界顶级科学家，也吸纳了前微软资深副总裁张亚勤、云云创始人刘骏等外部人才。

同时，百度业务还进行了大幅调整：百度现有业务群组和事业部整合为三大事业群组：移动服务事业群组、新兴业务事业群组、搜索业务群组。

百度这三个新业务群组分别代表着百度“老中青”三大业务体系，其中，搜索业务是百度传统基本盘，移动服务是百度未来核心，新兴业务则担任着百度“开疆辟土”的职责。

李彦宏说，在过去两年，百度过得并不轻松，在PC领域一度遭受了竞争对手的攻击。同时，移动互联网的大潮来得太快，面对迅猛的时代变迁，百度显得有点准备不足。

“在最困难的时期，我们反而拿出更多经费，加大研发投入。我们不断扩充美国硅谷研发中心的规模，在人工智能、大数据、语音、图像识别等领域进行深入布局。”

百度在2015年要发起进攻。李彦宏说，在教育、医疗、金融、交通、旅游等行业，无数的机会在向百度挥手召唤。深耕每一个行业，百度都有机会创造一个个百度。

腾讯单季广告收入增长明显

对比2014年第三、第四季度财报数据，可发现阿里在第四季度业绩表现非常抢眼，阿里集团第四季度营收261.79亿元（约合42.19亿美元），较上年同期187.45亿元增长40%。

这其中，阿里集团第四季度来自于中国商业零售业务的营收为212.75亿元（约34.29亿美元），占据总营收的82%，较上年同期的161.49亿元增长32%。

阿里第四季度业绩大幅增长的重要原因是，每年第四季是电商销售旺季，年底有双11、双12等大型促销，尤其是2014年第四季度双11交易额达571亿元，天猫、淘宝从中获取大量佣金和广告。

不过，阿里集团第四季度净利59.83亿元(9.64亿美元)，较上年同期83.57亿元下滑28%。

财报显示，腾讯2014年第四季度营收209.78亿元（34.28亿美元），比上年同期增长24%；净利润58.60亿元（9.58亿美元），比上年同期增长50%。

腾讯第四季度营收增长有几大助推力：手机游戏、社交网络收入、网络广告收入；其中，腾讯第四季度网游收入119.64亿元，同比增长41%，社交网络收入51.73亿元，同比增50%。

腾讯网络广告收入单季增长最明显，达到26.27亿元，同比增长75%，主要来自视频广告收入增长及QQ空间手机版及微信公众账号所推动，令移动社交网络广告收入增长明显。

相对来说，百度营收成长性最好。百度第四季营收140.50亿元(约22.64亿美元)，比上年同期增长47.5%。百度第四季度净利32.29亿元(约5.204亿美元)，比上年同期增长16.0%。