中国自贸区促游戏机产业开放，索尼 PS4 和微软 Xbox One 开售

2014 年 01 月，上海自贸区法规文件调整后的第三十二条，此举被认为是解除了禁锢游戏机市场 13 年的禁令。2015 年 01 月，国务院再度发文允许内外资企业从事游戏、游艺设备的生产和销售，可复制推广到全国。

03 月 10 日 “索尼电脑娱乐（上海）有限公司” 和 “上海东方明珠索乐文化发展有限公司” 共同宣布，Play Station 4（PS4）（CUH-1000 系列）及掌机 Play Station Vita（PCH-2000 系列）主机和配件产品将于 03 月 20 日正式向中国大陆市场发售。

2014 年 04 月 30 日 “百视通” 与 “微软” 共同宣布，2014 年 09 月在华发布 Xbox One。标志着 Xbox 将成为国内率先发布的具备 “家庭娱乐中心” 功能的游戏机。百视通和微软的合资企业 “百家合” 是上海自贸区正式挂牌时成立的 001 号企业。上海自贸区的成立则为 Xbox One 带来新契机。

游戏娱乐风潮正迅速影响整个中国。目前，中国有近 5 亿游戏玩家，约占全国人口的三分之一，而这一数字远超北美的人口总和。2013 年仅游戏产业总产值就超过 130 亿美元，较2012 年增长 38%，其中大部分产值来源于电脑、手机终端和网络游戏。

现在看来，刚刚参加过游戏开发者大会的从业者或许会对索尼在中国的市场抱有信心。这源自在该活动上宣布的一份第三方调研报告。Jon Peddie Reasearch 称：全球硬件市场规模已扩大至 67 亿美元，除手机和 PC 外，游戏主机的占比达 16%，超过平板电脑。

不仅如此，中国政府从 2014 年初就不断向市场释放出积极信号。2014 年 01 月，上海自贸区法规文件调整后的第三十二条，此举被认为是解除了禁锢游戏机市场 13 年的禁令。2015 年 01 月，国务院再度发文允许内外资企业从事游戏、游艺设备的生产和销售，可复制推广到全国。

与此前打擦边球的 Android 游戏盒子相比，PS4 等游戏主机的性能和使用体验显然更加令用户所追捧。事实上，与微软 Xbox One、任天堂 Wii U 等游戏主机相比，索尼 PS4 仍具有一定的优势。

第三方调研机构尼尔森近日公布统计数据显示，超过 59% 的 Xbox 360 用户在选择下一代主机时选择了 PS4，而只有 43% 的 PS3 用户选择下一代主机时购买了 Xbox One。

从市场反馈来看，微软 Xbox One 上市已有 1 年半左右，尽管其不断推出独家游戏以及优惠活动，但其在销量上始终难以超越索尼 PS4。微软公布的最新数据是截至 2014 年 11 月，Xbox One 全球出货量仅为 1000 万台不到。对于中国市场，微软至今并未公布相关数据，但有业内人士称其出货量不高于 10 万台。

但业内人士却并不认为，双方在全球的竞争会延续到中国市场。艾瑞咨询分析师曹笛说 “在中国市场，PS4 和 Xbox 并非彼此的竞争对手，而是需要双方共同打造主机市场；他们整体的竞争对手是手机游戏和盒子游戏”。

面对比 PS4 早数月上市的微软游戏主机 Xbox One，尽管 PS4 的上市会为该市场增加新的玩家，但是多数行业人士对上述观点表示认同。“两个在中国市场影响微弱的厂商之间，共同拓展市场的意愿强过彼此之间的竞争” 有游戏行业人士如是说。

在业内人士看来，PlayStation 业务正在成为影响索尼公司未来发展的核心业务。因此，在中国市场打开大门之后，如何耕耘这个新市场，就成为评价索尼发展的重要指针。

有业内人士曾估算称 “按照中国现在三口之家有 4 亿家庭，其中 10% 会购买游戏机产品，如果销售价格平均为 2000 元人民币，就是接近千亿市场，并且这是一个全新市场”。

事实上，这也是索尼希望向外界传递的信号。索尼表示，其将专注于 PlayStation 游戏部门、索尼影视、索尼音乐、设备业务等 4 块核心领域，并希望到 2018 年 03 月，其营业利润超过 5000 亿日元（约 42 亿美元）。

对于中国市场，有渠道商称：索尼抛售 PC 业务的同时，也将旗下此前耕耘数年的渠道也腾空了。索尼官方称，PS4 接下来的销售渠道将利用其在中国现有的渠道，以及电商渠道。这意味着，游戏机将弥补上述空缺，并与 Xbox One 在门店和电商渠道短兵相接。

但有业内人士表示，索尼如此积极讲述中国市场的发展前景，是因其希望能够影响投资者，巩固其最新一季度财报所带来的成果。

索尼公布了 2014 财年第三季度的财务数据，并表示其超过预期是得益于图像传感器和 PlayStation 游戏设备的热销。

从时间上看，对于中国的主机游戏骨灰级玩家来说，其已通过水货等渠道购买相关产品；对于索尼希望吸引的中国游戏主机潜在用户而言，其有手机游戏或 PC 游戏所补充，对 PS4 购买欲也并不强烈。

“更何况上海文广重大资产重组大局已定，作为两大游戏主机的中方合作方的百视通和东方明珠将合二为一”。某深谙文化传媒行业的内部人士称：“PS4 和 Xbox One 或 ‘师出同门’，因此，双方不可能在中国市场如世界市场那样激烈拼杀。”

不仅如此，从 Xbox One 发布以来，开发者并未表现出对主机游戏的明显积极性。有游戏开发商说：目前国内游戏市场手机游戏仍处于上升期，而主机游戏由于开发成本高、风险大并不被开发商和资本看好。从微软和索尼公布的上市游戏名单来看，其作品数量并不多，并呈现低龄化的特点。

但相比 Xbox One，有游戏行业人士表示，由于其提供的版本只是针对网络访问会做出限定，但对于游戏光盘并未有更多要求。“从早期市场反应来说，理论上会优于国行 Xbox ONE 销售时的窘境。”

针对 “锁区” 问题，索尼官方的回应是 “在符合国家相关规定的前提下，努力为中国大陆地区的消费者提供全球统一化的 PlayStation 硬件产品”，而上市声明中也强调了 PS4 为中国版。

这也就意味着，索尼在中国市场或许只能低调前行，无法大幅拉开与 Xbox One 的距离。