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百度指数_竞品追踪 趋势研究 需求图谱 人群画像 智胜市场

2015-6-10 20:40| 发布者: digitser| 查看: 3164| 评论: 0|原作者: liangsheng

摘要: 百度指数_竞品追踪 趋势研究 需求图谱 人群画像 智胜市场 百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台,是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一,自发布之日便成为众多企业营销决策的重要 ...
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百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台,是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一,自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据。


百度指数能够告诉用户:某个关键词在百度的搜索规模有多大,一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化,关注这些词的网民是什么样的,分布在哪里,同时还搜了哪些相关的词,帮助用户优化数字营销活动方案。


截至2014年,百度指数的主要功能模块,包括:基于单个词的趋势研究(包含整体趋势、PC趋势还有移动趋势)、需求图谱、舆情管家、人群画像;基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、搜索时间特征。


百度指数的理想是“让每个人都成为数据科学家”。


对个人而言,大到置业时机、报考学校、入职企业发展趋势,小到约会、旅游目的地选择,百度指数可助其实现“智赢人生”;对于企业而言,竞品追踪、受众分析、传播效果,均以科学图标全景呈现,“智胜市场”变得轻松简单。大数据驱动每个人的发展,而百度倡导数据决策的生活方式,正是为了让更多人意识到数据的价值。


主要功能

01、趋势研究

独家引入无线数据。PC趋势积累了2006年6月至今的数据,移动趋势展现了从2011年1月至今的数据。用户不仅可查看最近7天、最近30天的单日指数,还可以自定义时间查询。


搜索指数:以网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。根据搜索来源的不同,搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。


02、需求图谱

直接表达网民需求。每一个用户在百度的检索行为都是主动意愿的展示,每一次的检索行为都可能成为该消费者消费意愿的表达,百度指数的需求图谱基于语义挖掘技术,向用户呈现关键词隐藏的关注焦点、消费欲望。


譬如:如你搜索的是一个品牌名(例如:京东),“需求图谱”工具能显示用户对该网站的形象认知分布,了解用户经常把哪些词语与该品牌联系起来,对产品分析与营销具有较大帮助,而不仅仅是当年的那个SEO工具。

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相关检索词:关键词A的相关检索词是网民搜索A时,同时还搜索过的其他关键词。


上升最快相关检索词:是在特定时间内搜索指数环比上升最快的相关检索词,并用上升箭头以及上升百分比表示相对上一时间上升的具体数值。


需求分布图:针对特定关键词的相关检索词,进行聚类分析而得的词云分布。


03、舆情管家

媒体资源一网打尽。借助舆情管家的强大功能,百度指数可一站式呈现任意关键词最热门的相关新闻、微博、问题和帖子,营销活动的影响力不再“看不见、摸不着”。


百度指数允许收藏最多50个关键词,对于市场、产品工作人员,需要长期监控自己品牌名、竞争对手舆情的,不需要每次进行多次输入,转而通过一张列表呈现。


媒体指数:以各大互联网媒体报道新闻中,与关键词相关的,被百度新闻频道收录的数量,采用新闻标题包含关键词的统计标准。


04、人群画像

立体展现。通过人群画像,以往需花费巨大精力开展的调研已不再必须,轻松输入关键词,即可获得用户年龄、性别、区域、兴趣的分布特点,并且绝对真实客观。


人群属性:根据百度用户搜索数据,采用数据挖掘方法,对关键词的人群属性进行聚类分析,给出性别比例、年龄分布、兴趣分布等社会属性信息。


使用方法

百度指数支持以下特定字符:

01、逗号

关键词比较检索。在多个关键词当中,用逗号将不同的关键词隔开,可以实现关键词数据的比较查询,且曲线图上会用不同颜色的曲线加以区分。


譬如:您可以检索“计算机,互联网,百度,百度指数,百度新闻”。目前,百度指数最多支持5个关键词的比较检索。


02、加号

关键词数据累加检索。在多个关键词当中,利用加号将不同的关键词相连接,可以实现不同关键词数据相加。相加后的汇总数据作为一个组合关键词展现出来。


譬如:您可以检索“百度+百度搜索+Baidu”。利用这个功能,您可将若干同义词数据相加。目前,百度指数最多支持3个关键词的累加检索。


版本历史
#
时间
版本
备注
012006年07月29日百度指数1.0测试版上线
022007年11月29日百度指数1.0正式上线
032013年12月23日百度指数2.0正式上线

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本文由 德云社区 整理,原文来自网络,未经许可不得转载。

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