Twitter 香港办事处宣布成立，这是今年 3 月内该公司在亚洲成立的第二个分支机构。3 月初 Twitter 刚刚在印尼成立分支。Twitter 接连在亚洲开疆拓土，目的明确，那就是争取区内广告客户。
尽管 Twitter 截至去年底仍未实现盈利，但广告收入几乎已成为这家公司绝大多数的收入来源，且高速增长。以去年第 4 季度业绩为例，Twitter 共计录得收入 4.79 亿美元，同比大幅增加97%，其中 4.32 亿元的收入是来自广告商的贡献，占其总收入的 90%，88% 的广告收入来自流动广告收入。
若按地区划分，Twitter 去年第 4 季度来自美国之外地区的国际收入占到了总收入的 34%，达 1.64 亿美元，且增速高达 149%，远远超过公司整体收入水平。美国之外地区正成为 Twitter 的新增长动力。 Twitter 本月新设立的香港办事处将由新兴市场销售总监 Peter Greenberger 领导，主攻大中华区内的网上及流动广告客户，其中的重中之重则是需要接触全球客户的中国企业，包括各类品牌及应用程序开发商。目前 Twitter 正在香港招兵买马，吸引市场人才。
截至到去年底第 4 季度，Twitter 在全球共有 2.88 亿活跃用户，同比增加 20%。每日发送的 Tweet 超过 5 亿条，80% 的活跃用户通过移动装置登录。
移动互联网时代，Twitter 的角色似乎正从过往的社交媒体角色，转向市场推广平台。根据 Twitter 官方信息，该公司主要通过精密设计的定位技术，以兴趣、关键词、用户所在位置、所用通讯工具以及用户性别等不同项目，有效锁定目标对象，通过多种广告方案，协助广告商接触到用户群体。
Twitter 的广告效果几何？市场研究公司 Nielsen 做了一项市场调查显示，曾接触过促销 Tweet 的受访者较未曾接触过的受访者，对品牌的好感平均高出 30%，购买欲增加 53%。多次接触（2 至 3 次）同一促销 Tweet 的受访者，较只接触过一次的用户，对品牌好感增加 10%。
广告商的投放已对 Twitter 推广效果做出了最好的评判。按照 Twitter 公布的数据，去年第 4 季度，Twitter 每 1000 条时间线已可录得 2.37 美元的收入，同比增加 60%。
其实，除 Twitter 进驻香港外，Facebook、Google 等依靠广告收入的美国互联网公司，已在前两年就在香港设立了分支，目标不外乎也是吸引大中华区的广告商。市场既定，多一个市场参与者，不知未来战况如何。
诸如 Twitter 这类公司依靠广告赚的盆满钵满，而用户则要被动收看越来越多的广告。成也萧何，败也萧何。广告成就了公司业绩，如果过度，或许也会导致用户流失。
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发表于 2015-3-25 17:19:27
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