2015年互联网+电视剧 带来的IP 宣发 全产业链 网络剧变革

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2015年互联网+电视剧 带来的IP 宣发 全产业链 网络剧变革

互联网不是万能的，传统行业的核心依旧是其发展的关键决定因素，但是与其对应的产业上下游都在互联网的作用下发生了翻天覆地的变化。即便是同样的剧，在不同的时代也有了不同的宣发方式，而电视剧除了承担“剧”本身的角色之外，更将在2015年互联网+的引导下开启影游互动的大门。

网络IP

从源头看，电视剧的内容来源有了变化。编剧淡化，IP强化，而网络IP则越来越被重视。但看今年，市场上反响较好的电视剧，《花千骨》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《芈月传》等都是网络文学IP的电视剧化。

许多电视剧行业人士也表示的确当下的电视剧内容具有越来越多的互联网气质，网络文化正在电视剧行业渗透着。

导演曹平曾表示，人都要与时俱进，文艺创作肯定也要考虑互联网思维，这样我们才能了解观众喜好。上海电视节掌门人唐丽君也认为，传统媒体思维到PC互联网思维，再到当下的移动互联网思维，是一种潮流和趋势。“在我们中国，新媒体的发展速度当属世界首位，所以我们的影视工作者急需建立碎片化思维和粉丝思维，与我们的观众在最短时间内建立起令他激动的话题，同时定义我们的影视作品的理念和价值主张，激发其参与感。”

宣传发行 视频网站

而互联网对于电视剧最大的改变要数宣发渠道，从最开始的电视剧由电视台全部播完之后才登陆网络，到后来网络视频延迟电视台几小时之后播出，再到视频网站与电视台同步播出，未来还会出现视频网站先播电视台后播的情况。一位电视剧制作公司的销售告诉腾讯科技，这种趋势的意义不在于哪个平台的此消彼长，重点在于未来的电视剧已经不是仅仅针对电视台用户了。

以近期在腾讯视频热播的《芈月传》为例，在其播出之前，腾讯视频、乐视网、乐视超级电视上都有相关片花和预热的策划。社交媒体上，主演孙俪也是全力配合。在微博上互动很多，配合网络宣传。

而输出渠道上，视频网站已经成为电视剧不可忽略的输出平台。“一剧两星”政策之后，传统影视公司更加意识到网络平台的重要性，双方握手的需求正变得越来越迫切。

事实上，自2015年1月1日起，国家新闻出版广电总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整，“一剧两星” 的政策开始实施。具体内容包括：

01、同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家；

02、同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。

政策出台后，多数卫视的电视剧剧场在每晚“3集”变“2集”后，收视明显下滑。这大大影响了电视剧企业的收入和盈利能力，不仅大部分电视剧一轮价格有所下降，乃至部分精品剧的二轮价格也有所下滑，一些电视剧制作公司三季度表现低于预期。

面对这样的情况，向视频网站输出成了电视剧制作方避不开的选择。“目前视频网站采买顶级剧的价格已经跟卫视持平了。”编剧王丽萍在谈及视频网站在大媒体环境中日渐上升的地位时表示，视频网站的网络播放量跟收视率一样，如今已成为衡量一部剧是否成功的重要指标。

全产业链

华策影视主要从事电视剧的制作、发行业务。这家人们眼中的传统影视公司在互联网时代开始了全新的布局。华策影视高调公布了S（Super） IP 概念，其旨在撬动强势 IP 巨大的粉丝红利，一揽子开发运营包括剧、大电影、游戏等核心产品矩阵，打通具独立变现能力的不同娱乐消费场景。

近日，华策影视、完美环球在北京举办了发布会，宣布由双方联合出品的《射雕》正式启动。 而从选角开始，就已打上互联网烙印。片方已在微博上发起投票活动，力求用粉丝时代最直接的方式选拔主角。

另外，影游互动也是互联网对电视剧行业产生影响的关键。围绕《射雕》华策将与完美环球合作。

影游互动即影视与游戏的结合。

既包括影视改造为手游、页游、端游等网络游戏产品，也包括手游、页游、端游等网络游戏产品反向制作成为影视作品进行上映或播出。此种方式不仅可以让两个领域打通资源，影视剧还可以从游戏产品中获得新收入点，游戏一方同样也可依托影视剧获得足够曝光，业务风险减少且快钱效果非常显著。“原作超强IP、庞大粉丝基础、天然游戏用户的优势便利，二者合作势必让影视热度带动游戏影响力急速扩张。

若能很好丰富玩家体验，更可让影视播放周期结束后继续延续话题热度，是明显的强强双赢。”

近期影游互动的经典代表还有《花千骨》。阅文集团副总裁朱靖谈到《花千骨》的整体宣传与引导非常优秀。他认为，影游互动中的“影”负责把用户导进来，但效益好不好还要看“游”。

网络剧

当然，电视剧的竞争环境也因为互联网而改变。网络剧异军突起，大有抢占上风的趋势。事实上，国产电视剧每年的产量在 15000 集左右，而网络剧用不了 3 年，产量就会超过电视剧。

网络剧的政策限制相对宽松，视频网站的投入力度加大也让网剧的品质和影响力以惊人的速度进化着。而传统电视剧一方面受互联网冲击，另一方面又受广电总局政策影响，再加以年轻观众的加速流失，竞争中逐渐处于下风 。更严重的是网络剧对于广告客户的吸引力正逐日增加。

这样的竞争格局可从反向输出的现象中略窥一二。目前有一小部分大投资的网络剧在争取拿到电视剧许可证，反向输出给电视台。早在12年，爱奇艺就已经向江西卫视反向输出《奇异家庭》；后来还有搜狐视频热门IP网剧《他来了，请闭眼》成功“反向输出”到东方卫视；爱奇艺的《蜀山战纪之剑侠传奇》将在2016年寒假档登陆安徽卫视……

由此可见，传统的电视剧行业虽然在制作过程上没有受到互联网太大的影响，但在IP获取、宣传发行、全产业链开发、竞争格局等方面都多多少少地染上了互联网色彩。中国广播影视出版社社长、广电影视联盟理事长王卫平表示，互联网+’在当前被经常提到，其实谁+谁并不重要。“互联网思维是有意义的，通俗点叫做资源共享，合作共赢，在这样一个时代，单靠谁，单枪匹马都是没法玩的，在这个时候各种资源配置起来，才是行业的前途和出路。”

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