2015年瑞典在线支付公司Klarna欲挽救报业 可预付1元钱读报

报业目前正处于十分艰难的境地，发行量和广告收入都在不断下降，也没有应对咄咄逼人的数字化的良方。在美国，《纽约每日新闻》现在正努力以每份1美元的价格售卖。而这还仅仅是纸媒行业最糟糕的恐怖故事之一，报业的前景不容乐观。

但是瑞典在线支付公司Klarna认为，他们可以开发出一款工具，帮助减缓“报纸向数字化转变”的速度，最终帮助挽救报业。Klarna的一键支付（one-click payment）工具可能彻底改变使用在线媒体的方式。

Klarna成立于2005年，估值已经超过10亿美元。这家公司将无缝支付做到极致，为了让用户更快地买到商品，他们会帮买家先付钱给商家，然后买家再慢慢向其还钱。它相当于让任何零售商具备了亚马逊的“buy with one click”按钮功能。

点击Klarna按钮，然后输入你的电子邮件地址和邮编。全部搞定，你已经买下自己中意的产品。买家会收到Klarna的电子邮件，要求他们填写付款和递送细节。这种方法从根本上提高了所谓的“转化率”（conversion rates），即浏览或将商品放入购物篮后实际购买产品的用户比例。

这种技术最大的优势在于，它可以记住你的电脑、智能手机或平板电脑，这意味着你只需要填写一次支付细节。下次再使用Klarna时，你只需点击一下就可以实现购买，方便省事。

这就是Klarna估值达到10亿美元的创意，该公司已经吸引很多硅谷著名风投公司支持，包括Sequoia Capital，这家公司曾于20世纪90年代末投资在线支付公司PayPal。

目前，Klarna已经占据瑞典所有网上购物30%的份额，并与拍卖网站eBay合作，尽管后者的链接导向Klarna的竞争对手PayPal。2014年，Klarna处理的全球交易额达90亿美元。

对于在线零售商来说，帮助人们简化在线购物过程意义重大。但是Klarna的创建者们认为，它还能为在线媒体行业提供巨大助力。该公司已经与北欧媒体巨头Bonnier AB建立合作关系，为用户提供更轻松、更简便的浏览文章方式，后者估值40亿美元。

Klarna联合创始人尼克拉斯·阿达贝斯(Niklas Adalberth)说：“在线媒体正尝试迫使所有人使用复杂的订阅系统，但人们不愿意接受。”而访问Bonnier AB的用户，可以通过一键支付1欧元费用，并使用少量资金购买个别文章阅读。

Klarna并非这种新模式的首个“吃螃蟹者”。《纽约时报》、《华尔街日报》以及《华盛顿邮报》等都已经与荷兰初创企业Blendle达成合作协议，提供“微支付”服务。

但是阿达贝斯认为，Klarna的解决方案更好。他说：“很多人已经尝试过微支付模式，但它们都要求你首先下载应用或签约，人们不愿意接受。”Klarna与Bonnier AB的合作还处于“软启动”状态，但它们计划于6月份全面推出新式服务。

阿达贝斯说，对“转化率”的影响已经非常大。他表示：“如果人们看到这种复杂的订阅签约，他们可能会离开。可是如果你能够向他们提供‘仅需1元钱就能买下这篇文章’的即时服务，他们显然更愿意接受。”

Klarna目前的重点是与Bonnier推出此类服务，但其计划将这种技术推广给全世界的媒体机构。阿达贝斯说：“我们认为这是非常棒的解决方案，所有人都喜欢它，他们会说：‘噢，你们正帮助挽救媒体行业。’”

我们很快会看到这种技术被美国和英国出版商使用。Klarna计划立即在美国推出服务，并在圣诞节前进入英国市场。到目前为止，Klarna已经与100多家零售商签约。