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男性女性的颜值 人品情怀 从营销管理经济学角度看价值几何

2016-2-24 13:35| 发布者: digitser| 查看: 537| 评论: 0|原作者: baidu

摘要: 男性女性的颜值 人品情怀 从营销管理经济学角度看价值几何 颜值,一个诞生于互联网时代的词汇,是对一个人外形美丑的衡量指标。随着互联网时代的来临,颜值的重要性逐渐凸显。互联网时代有三拼:颜值、人品、情怀。 ...
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男性女性的颜值 人品情怀 从营销管理经济学角度看价值几何

颜值,一个诞生于互联网时代的词汇,是对一个人外形美丑的衡量指标。随着互联网时代的来临,颜值的重要性逐渐凸显。互联网时代有三拼:颜值、人品、情怀。如果将三者按重要性排序,颜值是当之无愧的第一。


经济学家DanielHamermesh和Jeff Biddle的研究表明一个容貌低于平均值的人每小时少赚9%的薪水,而容貌高于平均值的人每小时则多进账5%,相差的这14%放大到一生,则可能让他们之间的收入差达到23万美金(150万人民币)之多


在中国,曾经也有一篇名为《中国劳动力市场中的“美貌经济学”:身材重要吗?》的论文在网上走红,论文称:女性体重每增加1千克,其工资收入会下降0.4%;身高每增加1厘米,女性工资会提高2.2%。


而据调查显示,身材对男性就业和收入影响不大,但对女性有显著影响。影响最大的是中等收入阶层女性,低收入、高收入阶层身材偏胖的女性,工资并无大影响,但中等收入阶层偏胖女性,工资会下降10%左右


研究人员通过统计,拟合出外貌与收入的曲线。男女曲线形状不同:对于女性,相貌与收入是直线关系;对于男性,则是曲线关系颜值-收入关系比较复杂。同时,数据显示,女性对自我的评价和别人对其的评价比较接近。


男性、女性外貌与收入的曲线
男性、女性外貌与收入的曲线

不得不承认的是,上述“看脸给钱”的现象确实存在。但来自美国佛罗里达州的管理学教授Timothy Judge更明确地指出,相貌上的优势会提升个体的自我认同感,反过来,这会使得他更容易拿到高薪水。


换言之,美人多自信,自信让他们更积极主动地寻求机会,在竞争中发挥出更高的能力,因此薪水才容易更高。


颜值高者


飘逸的卷发,深邃的眼眸,举手投足间透着绅士的优雅,188cm的身高,打过拳击,出演过电视剧,像皇室王子一样耀眼的这名男子就是加拿大总理贾斯廷·特鲁多。在刚刚结束的加拿大总理竞选中,他所在的自由党赢得338个议席中的184个席位。他被称为“全宇宙最帅的男人”和“最性感的国家领导人”。


特鲁多是加拿大历史上历届当选总理中最年轻,也最善于运用社交媒体展示个人魅力的人。除了偶尔发布和政策有关的内容,这位文学系出身的候选人经常用手机自拍竞选活动和帅气的照片,并发布在脸书和推特上,他毫不吝啬与粉丝分享生活中的各种细枝末节的趣事,并使用煽情的语言感染粉丝,这一行为为特鲁多赢得不少好感。自由党甚至打出“特鲁多一代”的标语吸引年轻选民。网友戏称,新闻和政治要变成偶像剧了。特鲁多的当选不仅影响了政坛,也吸引了全世界颜控们艳羡的目光。


《经济学人》发文称,权力属于颜值更高的领导人,不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家,领导人要达到职业生涯的最高点,长相(包括身高、肌肉、语音、语调等)和成就一样重要。中国也有句古话叫:“得人心者得天下”,现如今这句话看来要重新解释了:“得颜值者得人心,得人心者得天下。”


在互联网时代,颜值作为商品进入市场,其价值衡量体系并没有完善。就目前来看,高颜值确实为很多人带来了高回报,有人获得名誉,有人获得经济收益,整形美容、美颜相机、手机app等行业也收获了属于他们的市场繁荣,漂亮者生存不无道理。但隐藏在漂亮外表下的实用价值也不可被忽视。


美貌不是唯一的利器,智慧、人品都是美貌背后的不可或缺的基本要素。互联网时代,明明可以靠脸吃饭的人,却偏偏要拼才华,那会更打遍天下无敌手


负面作用


即使在大部分情况下,美丽会成为你的通关卡,但高颜值并不能保证一个一帆风顺的人生,有时它会带来反效果,甚至是麻烦。


我们普遍认为姣好的面容是天生的职场竞争利器。电视剧中高颜值的白领们更是在潜移默化间这固了这一印象。然而不论是英俊的男性还是貌美的女性,都会遭到他人的嫉妒 —— 一项研究表明,如果你的面试官和你性别相同,那你很有可能因为比 “他/她” 有魅力而被拒绝。


虽然俊朗的男性会被视为好领导,但是潜在的性别歧视会使女性很难进入领导层。因为周遭的人会倾向于认为她们的能力因美貌而被高估。而“头发长,见识短,美女都是头脑空空”的偏见有时也会影响老板对女性管理者的提拔。弗雷伏特和沃克指出瑞茜·威瑟斯彭所主演的好莱坞电影《律政俏佳人》就是这一论点的很好证明。


医生 漂亮病人


令人更为担忧的是,长得漂亮或英俊可能不利于你的医疗护理。我们通常把面相、气色与健康联系起来。这就意味着,当长相漂亮的人生病时,人们不会认为有多严重。有研究表面,在处理病痛时,医生通常不太重视那些相貌出众人的病情。


除此之外,伴随美丽而来的还有可能是孤独。 例如,1975年的一项研究发现,人们在路上遇到漂亮的女性,通常会刻意躲开 —— 这或许是出于尊重,但也让人际关系变得更疏远。“外在魅力可以在视觉上产生更大的力量,但是反过来,也让其他人觉得那个人难以亲近。”弗雷伏特说道。


有趣的是,知名在线相亲网站OKCupid近来报道称,与用户头像古怪、有瑕疵的人相比,头像完美无瑕的人更有可能找不到约会对象 —— 或许因为前者在约会时不会给对方造成太大的压力。


美丽与幸福


所以,正如你所猜想的,美丽并不是幸福的通行证 —— 虽然它会有所帮助。弗雷伏特和沃克强调,正如我们对美丽本身的理解一样,面容对人的影响都是表面上的,它绝不会渗入我们的血液之中


“对于美丽,我们有一整套的文化标准,这套标准指引我们判定一个人是否有魅力 —— 并且,借由同样的标准,我们开始将魅力与能力联系起来”,沃克如是说。从某种意义上讲,外表只是人们为了快速评价他人而走的认知捷径。


“但如我们走过的许多捷径一样,它并不一定能带我们达到目的地,也有可能让我们去往与之相反的地方。因此以貌取人也存在较高的风险”,沃克表示。


在面试中,外表的影响力很容易被降低 —— 比如,如果人力资源部门在面试之前,提供更多有关面试者成就的信息给业务经理,那外表的影响力就会在面试当中明显降低


最后,沃克指出,过度关注自身面貌本身就有害处,它可能让你产生过度的压力和焦虑,那些天生丽质的人也有可能产生类似的焦虑。沃克还指出,“如果你沉迷于外表,这很可能改变你的经历和人际交往。”虽然已是老生常谈,但是无论有多美丽,都不能弥补卑劣的品性。正如女作家多罗茜•帕克的那句至理名言:“美貌浅及皮毛,丑恶深邃入骨。”


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